{"id":1126,"date":"2026-02-06T11:38:48","date_gmt":"2026-02-06T11:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/?p=1126"},"modified":"2026-02-23T14:02:26","modified_gmt":"2026-02-23T14:02:26","slug":"il-calcio-non-ha-bisogno-delle-olimpiadi-o-forse-si","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/2026\/02\/06\/il-calcio-non-ha-bisogno-delle-olimpiadi-o-forse-si\/","title":{"rendered":"Il calcio non ha bisogno delle Olimpiadi. O forse si?"},"content":{"rendered":"
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Il calcio non ha bisogno delle Olimpiadi. O forse si?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hello,<\/p>

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A poco meno di un paio di ore dall\u2019inizio dei Giochi Olimpici Milano-Cortina 2026 \u00e8 ora di fare una rassegna di quello che ad oggi \u00e8 stato fatto dal mondo del calcio per l\u2019occasione.\u00a0<\/span><\/p>

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Non serve che io ricordi quanto sia centrale il ruolo del calcio all\u2019interno di questa nazione, spesso anche troppo e troppo uomo concentrico – ci arriveremo poi -, l\u2019attenzione del pubblico era quindi focalizzata su cosa le squadre si potessero inventare per questa occasione. Di tutta risposta il calcio ha scelto una posizione defilata e quasi assente, non per mancanza di possibilit\u00e0 – anzi – ma proprio per assenza di visione.\u00a0<\/span><\/p>

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Come non serviva che io facessi un excursus su quanto fosse centrale il calcio in Italia non serve nemmeno che io ne faccia uno per dire quanto le Olimpiadi siano un\u2019avvenimento centrale e importantissimo, di conseguenza sono un grandissimo palcoscenico per ribadire o presentare nuovi messaggi che si vogliono comunicare.\u00a0<\/span><\/p>

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L\u2019assenza quindi di visione e una mal interpretazione della competizione ha fatto s\u00ec che il mondo del calcio sia rimasto – come accade spesso in Italia per molte questioni – indietro rispetto a quello che molto probabilmente avrebbero fatto altre nazioni come Germania o Inghilterra.\u00a0<\/span><\/p>

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Ma perch\u00e8 mi sento di bocciare questa scelta? Due semplici motivi: il primo \u00e8 l\u2019assenza di kit o collaborazioni – tranne che in modo indiretto e laterale – che avrebbero permesso un dialogo fra calcio e mondo olimpico, non tanto per un fatto di pubblicit\u00e0 ma per un fatto di valori e narrazioni che le Olimpiadi si portano dietro e che avrebbero \u201cfatto comodo\u201d al calcio italiano. Il secondo motivo \u00e8 la quasi totale assenza del calcio femminile in relazione al racconto olimpionico. All\u2019interno di Milano-Cortina 2026 vi \u00e8 una presenza femminile centrale, forte e mi sento di dire che FINALMENTE viene fatta una narrazione che professa che l\u2019eroismo sportivo non \u00e8 solo maschile – narrazione che all\u2019interno del mondo del calcio viene concentrata solo verso il mondo maschile, facendo passare le donne come le povere fiammiferaie che ce l\u2019hanno fatta.\u00a0<\/span><\/p>

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Un collegamento fra questi due mondi, quindi, poteva essere un ottimo trampolino di lancio per un movimento sempre pi\u00f9 in crescita e affermato.\u00a0<\/span><\/p>

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Ma tornando alla questione principale, i due club calcistici di Milano, AC Milan e FC Internazionale, hanno prodotto effettivamente qualcosa per l\u2019avvenimento.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nel primo caso, quello del Milan, abbiamo l\u2019uscita di un video pubblicitario per la promozione diretta delle Olimpiadi.<\/p>

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All\u2019interno dei video vediamo Zlatan Ibrahimovi\u0107, quattro giocatori e una giocatrice mostrare la citt\u00e0 di Milano e dare il \u201cbenvenuto\u201d a chi arriver\u00e0 per i giochi olimpici.<\/p>

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Tutto bellissimo se non fosse uno stereotipo dietro l\u2019altro: partendo da Pulisic seduto al bar che da classico americano fa la gag che non si beve il cappuccino dopo le 11, Rabiot che da francese si ritrova dentro un atelier di moda ribadendo che a Milano ti devi vestire bene perch\u00e8 \u00e8 una delle citt\u00e0 della moda, Modric che dipinge San Siro, passando per Soo Joung – unica donna – presente per mezzo secondo ci mostra il Duomo, per poi concludere con la parte \u201cmigliore\u201d – in realt\u00e0 orripilante – del video che vede presente Gabbia seduto su una poltrona con un mano una tazza e in sottofondo una voce femminile che urla \u201c\u00c8 prontooo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>

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Ironica soprattutto la scelta dei direttori video ( o chi che sia) di mettere questa scena dopo quella con la calciatrice Soo Joung… che dibasco durare nemmeno 2 secondi.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Passando dall\u2019altra parte abbiamo l\u2019Inter, che lancia il suo quarto kit con uno sguardo velato alle Olimpiadi.<\/p>

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La collezione infatti vede il debutto del logo AGC – la linea outdoor di Nike – all\u2019interno del calcio, mixando quindi l\u2019abbigliamento da montagna allo stile calcistico attraverso tre colori scelti: nero, safety orange e hyper blu.\u00a0<\/span><\/p>

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Una collazione riuscita per met\u00e0 dal punto di vista del design in cui per\u00f2 spiccano soprattutto due prodotti: la anthem jacket e la maglia da portiere. Proprio quest\u2019ultima ci si aspettava esordisse come promesso con l\u2019Inter maschile il 23 gennaio contro il Pisa e con l\u2019Inter femminile contro il Como Women; dico ci si aspettava perch\u00e8 invece di questa maglietta, Sommer e R\u00fanarsd\u00f3ttir, avevano indosso una maglia viola, maglia che non \u00e8 in vendita da nessuna parte – scelta che quindi mi manda in confusione doppiamente.\u00a0<\/span><\/p>

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Per quanto riguarda la costruzione visiva della campagna mi sento di dire che \u00e8 stato tutto giusto: l\u2019ambientazione, la scelta dei giocatori e giocatrici (due e due), lo styling\u2026forse uno storytelling pi\u00f9 accentuato e meno stereotipato da montagna per alcuni scatti avrebbe fatto si che questa campagna fosse stata perfetta? Senza guardare il design delle maglia? Forse si ma chi lo sa.<\/p>

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L\u2019Inter ha saputo quindi sfruttare i Giochi Olimpici per lanciare il quarto kit collegandosi non solo alla competizione come tema stagionale ma proprio come fonte creativa e di sviluppo.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Courtesy Nike - Hub Commnet<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Courtesy Nike - Hub Commnet<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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C\u2019\u00e8 da fare un piccolo appunto a tutto questo pippone: il calcio non rientra nelle discipline olimpiche invernali quindi non vi era un obbligo di dover per forza presentare qualcosa, bens\u00ec era un\u2019opportunit\u00e0 che \u00e8 stata colta da chi in parte da chi per nulla.\u00a0<\/span><\/p>

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Alcuni di voi staranno pensando \u201c\u00c8 l\u2019ennesimo trend per cui si creano delle collezioni giusto perch\u00e8 si deve\u201d.<\/em> No. Perch\u00e9 il punto dovrebbe essere dialogare non farsi pubblicit\u00e0 e basta.\u00a0<\/span><\/p>

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Il calcio italiano non ha bisogno di nuovi loghi, nuove capsule o di collaborazioni forzate che fanno storcere il naso a molti, ma di un racconto culturale, globale e inclusivo.<\/p>

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Questo pezzo non nasce perch\u00e8 non ho notato delle collezioni a tema ma perch\u00e8 non \u00e8 stata colta un\u2019opportunit\u00e0 che poteva far si che finalmente il calcio italiano potesse elevarsi a livello di comunicazione come gli altri campionati\u2026ma sar\u00e0 per la prossima volta. Si spera.\u00a0<\/span><\/p>

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Bacini,\u00a0<\/span>Alisia <3.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Immagine scattata da Francesca Scandella @Scandysss<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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EFFE3<\/strong><\/span> is the magazine where soccer, fashion and feminism come together.
That you are not part of one of these three worlds doesn\u2019t mean it doesn\u2019t affect you.<\/p>

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EFFE3<\/strong> <\/span>is me, but also you!<\/p>

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