{"id":1296,"date":"2026-06-23T08:22:40","date_gmt":"2026-06-23T08:22:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/?p=1296"},"modified":"2026-06-23T08:25:35","modified_gmt":"2026-06-23T08:25:35","slug":"sono-tornata-in-abruzzo-per-riscoprire-la-bellezza-di-creare-un-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/2026\/06\/23\/sono-tornata-in-abruzzo-per-riscoprire-la-bellezza-di-creare-un-brand\/","title":{"rendered":"Sono tornata in Abruzzo per riscoprire la bellezza di creare un brand"},"content":{"rendered":"
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Sono tornata in Abruzzo per riscoprire la bellezza di creare un brand<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ci sono brand che nascono da un business plan e altri che prendono forma quasi naturalmente, come la conseguenza di un’esigenza personale. AMMARE<\/a> appartiene decisamente alla seconda categoria.<\/p>

\u00a0<\/p>

Dietro il progetto c’\u00e8 Carolina Di Rocco, una giovane imprenditrice che ha scelto di costruire un marchio partendo dal prodotto prima ancora che dalla comunicazione, dalla ricerca prima ancora dalle tendenze e dal territorio prima ancora delle strategie di marketing. In un momento storico in cui parole come sostenibilit\u00e0, artigianalit\u00e0 e made in Italy rischiano spesso di diventare slogan, il suo racconto restituisce una prospettiva diversa: quella di chi vive ogni giorno le difficolt\u00e0 e le soddisfazioni di un piccolo brand indipendente.<\/p>

\u00a0<\/p>

Tra deadstock, filiere locali, prototipi, dubbi e sold out inaspettati, Carolina mi ha raccontato senza filtri cosa significa oggi fare moda in Abruzzo, scegliendo di rimanere legata alla propria terra e alle persone che ne fanno parte.<\/p>

\u00a0<\/p>

Questa conversazione \u00e8 il ritratto di una ragazza che ha trasformato un’ossessione per il mare e per il prodotto in un progetto autentico, costruito con pazienza, coerenza e una forte consapevolezza del valore del lavoro. E forse la cosa che rende ancora pi\u00f9 magica questa chiacchierata \u00e8 proprio percepire la passione di Carolina in quello che per anni \u00e8 stato il suo sogno.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Courtesy from AMMARE SS26<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Courtesy from AMMARE SS26<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cosa ti ha spinto ad aprire AMMARE al di l\u00e0 di fare un brand?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

In realt\u00e0 non \u00e8 mai nato tutto con l’idea di creare un brand. \u00c8 stata pi\u00f9 una conseguenza. A un certo punto mi sono ritrovata a chiedermi continuamente cosa comprare, dove comprare e soprattutto perch\u00e9 comprare una cosa invece di un’altra. Avevo iniziato facendo produzioni per altri e lavorando dietro le quinte, ma sentivo il bisogno di mettere dentro un progetto il mio gusto, il mio modo di vedere il prodotto e la moda.<\/p>

Ho studiato moda, poi ho cambiato strada, ho fatto esperienze diverse e alla fine ho capito che quello che mi interessava davvero era costruire un capo, pensarlo, svilupparlo. AMMARE \u00e8 nato da questa esigenza personale prima ancora che imprenditoriale. Non avevo il sogno di creare un marchio famoso, avevo il desiderio di fare qualcosa che mi rappresentasse davvero.<\/p>

\u00a0<\/p>

In che modo le tue radici abruzzesi si riflettono nel brand, nei materiali, nelle storie o nell\u2019estetica?<\/b><\/p>

L’Abruzzo per me non \u00e8 una strategia di comunicazione, \u00e8 semplicemente il luogo in cui vivo e lavoro. Tutto quello che facciamo nasce qui.<\/p>

Le etichette vengono ricamate qui, i laboratori sono tra Pescara, Chieti e Ortona, i bottoni arrivano da aziende che lavorano da decenni sul territorio e che spesso hanno rimanenze di magazzino perfette per noi. Mi rendo conto che \u00e8 una posizione privilegiata poter avere tutto cos\u00ec vicino, ma \u00e8 anche quello che rende il progetto autentico.<\/p>

Poi inevitabilmente c’\u00e8 anche un’estetica che arriva da qui: la luce, il mare, i colori, un modo di vivere pi\u00f9 lento. Non \u00e8 qualcosa che costruiamo a tavolino, \u00e8 semplicemente parte della nostra quotidianit\u00e0.<\/p>

\u00a0<\/p>

Da cosa prendi ispirazione?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Sono una persona che osserva tantissimo. Mi salvo continuamente immagini, dettagli, capi vintage, fotografie, colori. Faccio una ricerca quasi ossessiva online e poi lascio tutto l\u00ec.<\/p>

La cosa curiosa \u00e8 che spesso non uso subito quello che trovo. Passano settimane o mesi e all’improvviso riguardo un’immagine e penso: “E se facessi questa cosa in un altro modo?”. \u00c8 un processo molto istintivo e continuo. Credo di non riuscire mai davvero a smettere di cercare ispirazione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Courtesy from AMMARE <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Courtesy from AMMARE <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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In che modo l’Abruzzo entra davvero nei tuoi capi, oltre la narrazione?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Entra nella maniera pi\u00f9 concreta possibile: nella produzione.<\/p>

Oggi si parla tanto di filiere corte e sostenibilit\u00e0, ma nel nostro caso \u00e8 proprio cos\u00ec. Tutto viene realizzato qui, senza spostare continuamente materiali e lavorazioni da una parte all’altra d’Italia o del mondo.<\/p>

Anche una cosa apparentemente piccola come un bottone racconta questo approccio: ci affidiamo ad aziende locali che hanno rimanenze di magazzino di altissima qualit\u00e0 e che si adattano perfettamente alle nostre produzioni. \u00c8 un modo di lavorare che riduce gli sprechi e valorizza competenze che esistono da anni sul territorio.<\/p>

\u00a0<\/p>

Il nome AMMARE richiama immediatamente il mare: \u00e8 pi\u00f9 un luogo fisico, uno stato mentale o un simbolo?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Direi tutte e tre le cose.<\/p>

Sono cresciuta a Pescara e qui il mare \u00e8 una presenza costante. Non esiste una vera primavera: esce il sole e tutti sono gi\u00e0 in spiaggia. Si vive seguendo il mare.<\/p>

Quando studiavo a Roma, ogni volta che tornavo la prima cosa che facevo era andare l\u00ec. Era quasi un bisogno fisico. Dentro AMMARE ci sono i ricordi della mia infanzia, la nostalgia, ma anche quel clich\u00e9 bellissimo che chi vive vicino al mare porta dentro senza neanche rendersene conto.<\/p>

Per questo non avrebbe mai potuto chiamarsi in un altro modo.<\/p>

\u00a0<\/p>

Dove rivediamo Carolina in AMMARE?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Praticamente ovunque.<\/p>

Ogni collezione racconta il momento che sto vivendo. Se in un periodo mi sento pi\u00f9 romantica, inevitabilmente i capi diventano pi\u00f9 morbidi e delicati. Se invece sto attraversando una fase diversa, cambia tutto: i colori, le forme, l’atmosfera.<\/p>

Anche il logo parla di me e della mia passione per gli anni Settanta. Non c’\u00e8 una scelta che non abbia un pezzo della mia personalit\u00e0 dentro.<\/p>

\u00a0<\/p>

Quanto \u00e8 difficile essere davvero trasparente senza cadere nel marketing?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Molto difficile, perch\u00e9 oggi il confine \u00e8 sottilissimo.<\/p>

Io preferisco sempre che sia il prodotto a parlare. Raccontare continuamente quanto sei sostenibile, quanto produci poco o quanto sei etico rischia di diventare una formula ripetuta.<\/p>

Noi utilizziamo tessuti deadstock perch\u00e9, concretamente, per un piccolo brand \u00e8 il modo pi\u00f9 intelligente per lavorare. Nessuno ti dice che comprare cento metri dello stesso tessuto per una realt\u00e0 come la nostra significa avere materiale per anni.<\/p>

Per questo mi piace raccontare la realt\u00e0 delle cose, anche quando \u00e8 meno romantica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Pensi che oggi il termine sostenibile abbia perso significato?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

In parte s\u00ec.<\/p>

Credo che sia diventata una parola usata cos\u00ec tanto da aver perso forza. Molti piccoli brand raccontano le stesse cose e spesso diventa difficile distinguere chi lo fa davvero da chi lo utilizza solo come leva di marketing.<\/p>

Per me la sostenibilit\u00e0 non \u00e8 uno slogan. \u00c8 scegliere di produrre localmente, utilizzare quello che gi\u00e0 esiste, evitare sprechi e creare capi destinati a durare nel tempo.<\/p>

\u00a0<\/p>

Qual \u00e8 il capo che ti rappresenta di pi\u00f9 e perch\u00e9?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Il completo con i fiocchetti, senza dubbio.<\/p>

Lo indosso spesso perch\u00e9 rappresenta perfettamente il mio modo di vestire: semplice ma curato. Lo puoi mettere per un aperitivo, per una passeggiata sul mare, per un pranzo o per una sera fuori.<\/p>

Io non amo costruire outfit complicati. Mi piace indossare una cosa e sentirmi gi\u00e0 a posto. Quel completo racconta proprio questa idea di praticit\u00e0 e femminilit\u00e0.<\/p>

\u00a0<\/p>

Cosa ti ha sorpreso di pi\u00f9 durante questo percorso?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Le persone.<\/p>

Quando ho lanciato la prima collezione avevo pochissimi pezzi e sono andati sold out quasi subito. Continuavo a chiedermi come fosse possibile che qualcosa pensato da me piacesse cos\u00ec tanto anche agli altri.<\/p>

Ancora oggi ogni messaggio di una cliente che mi racconta quanto ama un capo o che torna a comprare \u00e8 una delle soddisfazioni pi\u00f9 grandi. Sono quei momenti che ti fanno capire che tutti i sacrifici hanno un senso.<\/p>

\u00a0<\/p>

In quanto tempo nasce una collezione di AMMARE?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Non c’\u00e8 una risposta precisa perch\u00e9 la ricerca non si ferma mai.<\/p>

L’idea magari arriva in un giorno, ma poi inizia un lavoro fatto di prove, modifiche, prototipi e continui aggiustamenti. A volte per trovare una vestibilit\u00e0 giusta servono tantissimi tentativi.<\/p>

\u00c8 probabilmente la parte pi\u00f9 lunga e anche quella che mi pesa di pi\u00f9, perch\u00e9 ogni prototipo significa tempo, tessuto e soldi investiti. Per\u00f2 \u00e8 anche quello che fa la differenza.<\/p>

\u00a0<\/p>

Le collezioni nascono pi\u00f9 da esperienze, sensazioni o immagini?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Nascono da tutto questo insieme.<\/p>

Ci sono immagini che mi rimangono impresse, sensazioni che provo in un determinato periodo e situazioni che vivo. Poi tutto si mescola e diventa una collezione.<\/p>

Ogni drop racconta un momento della mia vita, anche se magari chi lo guarda dall’esterno non lo percepisce subito.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Courtesy from AMMARE <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Courtesy from AMMARE <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Qual \u00e8 stato il punto di svolta?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Il momento in cui le persone hanno iniziato a comprare davvero.<\/p>

Finch\u00e9 lavori da sola hai sempre il dubbio che quello che fai piaccia solo a te. Quando la prima collezione \u00e8 andata esaurita e ho dovuto ricomprare i tessuti pi\u00f9 volte ho pensato: “Forse questa cosa pu\u00f2 funzionare davvero”.<\/p>

\u00c8 stato il momento in cui ho iniziato a credere di pi\u00f9 nel progetto.<\/p>

\u00a0<\/p>

Che rapporto hai con la tua community?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Molto spontaneo.<\/p>

La cosa che mi rende pi\u00f9 felice \u00e8 vedere persone che tornano ad acquistare, magari prendendo lo stesso modello in colori diversi. Significa che si fidano del lavoro che facciamo.<\/p>

Negli ultimi anni la community \u00e8 cresciuta tantissimo e si \u00e8 allargata anche a citt\u00e0 come Roma. Alla fine si crea un rapporto che va oltre il semplice acquisto.<\/p>

\u00a0<\/p>

Come immagini AMMARE fra cinque anni?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

La verit\u00e0 \u00e8 che non lo so.<\/p>

Se mi avessero chiesto due anni fa dove sarei stata oggi, non avrei mai immaginato tutto questo. Quello che spero \u00e8 di riuscire a crescere senza perdere la coerenza.<\/p>

La mia paura pi\u00f9 grande \u00e8 aumentare i volumi e dover scendere a compromessi sulla qualit\u00e0 o sul modo di lavorare. Mi piacerebbe costruire una vera azienda, con un laboratorio mio – come quello del Maglificio Gran Sasso –\u00a0 <\/span>e persone che lavorano bene e sono valorizzate, continuando per\u00f2 a produrre in Abruzzo e mantenendo intatta l’identit\u00e0 di AMMARE.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

C’\u00e8 qualcosa che non ti ho chiesto che vorresti dire?<\/b><\/p>

\u00a0<\/p>

Forse solo una cosa: imparare a comprare meglio.<\/p>

Oggi siamo abituati a guardare solo il prezzo finale, ma dietro un capo ci sono persone, tempo, ricerca e tantissimo lavoro. Se scegli un prodotto pensando di usarlo per anni, di farlo davvero tuo, allora quel valore cambia completamente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Courtesy from AMMARE <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Al termine di questa chiacchierata resta una sensazione precisa: AMMARE non \u00e8 semplicemente un brand di abbigliamento, ma il riflesso di un modo di fare le cose. Un progetto che cresce lentamente, senza rincorrere numeri o logiche imposte dal mercato, ma cercando di restare fedele a un’identit\u00e0 ben definita.<\/p>

\u00a0<\/p>

Non \u00e8 un caso che un progetto come AMMARE trovi le proprie radici proprio in Abruzzo. La regione vanta infatti una lunga tradizione manifatturiera nel settore tessile e dell’abbigliamento, costruita nel tempo grazie a una rete di laboratori e aziende specializzate che ancora oggi collaborano con alcuni dei pi\u00f9 importanti marchi del lusso internazionale. Un patrimonio fatto di competenze artigianali, attenzione ai dettagli e conoscenze tramandate di generazione in generazione, che continua a rappresentare uno dei punti di forza del territorio. In questo contesto, scegliere di produrre localmente non \u00e8 soltanto una decisione etica, ma anche un modo per valorizzare un sapere che da decenni contribuisce all’eccellenza del Made in Italy.<\/p>

\u00a0<\/p>

Nel racconto di Carolina emerge una generazione che vuole costruire qualcosa di proprio senza perdere il legame con il territorio, con le persone e con il tempo necessario per fare bene un prodotto. La sua idea di sostenibilit\u00e0 non passa dagli slogan, ma dalle scelte quotidiane: produrre vicino, limitare gli sprechi, valorizzare chi lavora e creare capi pensati per durare.<\/p>

\u00a0<\/p>

Forse \u00e8 proprio questa la forza di AMMARE: non voler sembrare qualcosa, ma essere semplicemente il risultato di una storia personale, di una comunit\u00e0 e di un luogo che continuano a ispirarlo ogni giorno.<\/p>

\u00a0<\/p>

E mentre il futuro rimane volutamente aperto, una cosa appare chiara: finch\u00e9 continuer\u00e0 a mettere il prodotto e le persone al centro, AMMARE<\/a> continuer\u00e0 a raccontare un modo diverso di intendere la moda, fatto di autenticit\u00e0, cura e appartenenza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Immagine scattata da Francesca Scandella @Scandysss<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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EFFE3<\/strong><\/span> is the magazine where soccer, fashion and feminism come together.
That you are not part of one of these three worlds doesn\u2019t mean it doesn\u2019t affect you.<\/p>

\u00a0<\/p>

EFFE3<\/strong> <\/span>is me, but also you!<\/p>

\u00a0<\/p>

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Ci sono brand che nascono da un business plan e altri che prendono forma quasi naturalmente, come la conseguenza di un’esigenza personale. AMMARE appartiene decisamente alla seconda categoria. \u00a0 Dietro il progetto c’\u00e8 Carolina Di Rocco, una giovane imprenditrice che ha scelto di costruire un marchio partendo dal prodotto prima ancora che dalla comunicazione, dalla […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1301,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-1296","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-effe3"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1296"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1342,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296\/revisions\/1342"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1301"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.effe3magazine.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}